Medikamentinio aborto rinkodariniai propagavimo požymiai internetinėje žiniasklaidoje

Santrauka

Siekiant legalizuoti medikamentinį abortą (Lietuvoje jis legalizuotas 2023 m. sausio 1 d.) Lietuvos internetinėje žiniasklaidoje buvo pradėta plataus masto propagandinė kampanija, kurios metu daugumoje straipsnių buvo pasisakoma už medikamentinio aborto legalizavimą. Šiame straipsnyje, naudojant kokybinį dokumentų analizės metodą, pateikiami duomenys, surinkti iš daugiausia lankytojų turinčio internetinio portalo – delfi.lt. Jo paieškos sistemoje įvedus raktinius žodžius medikamentinis abortas, vaistinis nėštumo nutraukimas, mifepristonas bei nurodant straipsnių publikavimo laikotarpį nuo 2021 12 31 iki 2024 01 01 (tai laikotarpis prieš medikamentinio aborto legalizavimą ir metai po jo) buvo rasti 9 straipsniai, iš kurių 8-iuose pasisakoma už medikamentinį abortą. Išanalizavus straipsnius turinio (content) analizės metodu, nustatytos kategorijos, atitinkančios pasirinktus rinkodaros propagavimo / skatinimo požymius. Taip pat nustatyta, kad akušeriais ginekologais prisistatantys ekspertai pateikė klaidingų, mokslinius tyrimus neatitinkančių teiginių. Remiantis mokslinių tyrimų apžvalga bei atliktu tyrimu, galima teigti, kad straipsniuose vartojama netiksli, klaidinanti terminologija, nutylima, jog nuo medikamentinio aborto neatsiejamas masyvus ir ilgalaikis kraujavimas bei intensyvus skausmas. Tai sąmoningas vartotojų klaidinimas, kuris gali turėti įtakos moters laisvam ir informuotam sutikimui.